浅析关于树脂瓦企业“差异化”营销策略

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公司新闻

发布者：admin 点击：984次日期：2015-8-4

曾几何时，“差异化”是市场营销学者、企业家的万金油策略，面对合成树脂瓦行业如今同质化竞争严重的局面，众多树脂瓦企业不约而同的祭起了“差异化营销”的大旗，然而，复杂的市场营销环境给企业带来了前所未有的挑战，中国的建材产业合成树脂瓦技术越来越成熟，创新越来越艰难。在这种情况下，树脂瓦企业为了获得竞争优势，只能通过“细分—市场选择—定位”来开发差异化产品和推出差异化营销模式，进入子市场，分得一杯羹，暂时取得市场优势，其他竞争企业亦然。于是，合成树脂瓦企业陷入了“差异化”、“被差异化”、“进一步差异化”的循环往复中，差异化的程度越来越小，它只能带来同一市场内部局部、细节的更新，而不能创造出让人耳目一新的产品；它不断地通过需求的具体化来稀释已有市场的利润率，而不是创造额外的利润，多年来“差异化策略”在经过市场大战的所向披靡之后，迎来了前所未有的迷失。
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